Digital Signage на АЗС:
как использовать цифровые решения, чтобы росли продажи

Цифровые вывески и меню (Digital Signage) с каждым годом приобретают все большую популярность у российских и зарубежных сетей АЗС. Инновационные технологии Digital Signage обеспечивают широкий спектр преимуществ для развития бизнеса, позволяя привлекать новых клиентов и увеличивать продажи, оставляя конкурентов далеко позади.

Рост среднего чека и продаж сопутствующих товаров и услуг, увеличение лояльности клиентов — это те ключевые показатели, которые делают цифровые решения всё более востребованными у АЗС. Сети, нацеленные на развитие, непременно должны обратить внимание на набирающий обороты тренд. Почему? Об этом в статье.

Использование цифровых вывесок дает возможность АЗС продвигать рекламные кампании. Дисплеи в магазине и кафе, а также на колонках с топливом можно использовать для рекламы акций, скидок, специальных предложений и других мероприятий. Ежедневно ролики будут видеть тысячи людей, которые заезжают заправиться или выпить чашку кофе. Только представьте — все они будут видеть транслируемый на цифровом экране рекламный месседж. Запустить новый продукт, рассказать о программе лояльности, скидках и промо-акциях с digital signage можно просто, наглядно и эффективно. Кроме того, партнеры АЗС могут транслировать видеоролики и изображения на цифровых экранах и фасадах комплекса и быть уверенными в том, что такая рекламная кампания работает. Высокая посещаемость АЗС гарантирует высокую конверсию и прибыль от показов роликов. Для автозаправочных комплексов это означает поток партнеров, желающих разместить материалы о своих товарах, и один из серьезных пунктов прибыли.

По исследованиям Intel, реклама на LCD-дисплеях привлекает на 400% больше внимания, чем реклама на печатных носителях. Имея в своем арсенале такие решения, как цифровые меню, у АЗС есть возможность представлять свои предложения потребителям в лучшем виде: показывать еду и напитки в высоком разрешении с аппетитными изображениями и динамичной анимированной графикой. С digital signage АЗС получают привлекательный работающий контент, избегая траты времени и средств на изготовление многочисленных меню, флаеров и др.

При правильном использовании технология digital signage позволяет значительно увеличить продажи. С помощью цифровых вывесок АЗС побуждают клиентов к покупкам, обращая внимание на распродажи и рекламные акции, призывая к действию. Именно цифровые вывески выделяются из общей массы и дают ритейлерам конкурентное преимущество. Яркий и привлекательный контент помогает увидеть продукцию и лучшие предложения. Когда меню, информация об акциях, картах лояльности и многом другом транслируется на экранах, посетителю не нужно тратить время на поиски. Его визит на АЗС становится комфортным, что способствует повышению лояльности. Рост лояльности, в свою очередь, приводит к увеличению продаж.

Большинство цифровых вывесок на автозаправочных комплексах работают либо в магазинах, либо на заправочных колонках. Рассмотрим основные варианты применения digital signage внутри и снаружи АЗС, а также пользу от размещения информации на дисплее в каждом конкретном месте.

Размещение цветной LED-панели на стеле при въезде на АЗС остается трендом последних лет. Стела с такой панелью производит впечатление на водителя. Кроме привычных расценок на топливо, рекомендуется размещение яркого динамичного рекламного контента. АЗС с привлекательной технологичной стелой на въезде выгодно выделяется на фоне конкурентов, а реклама на стеле, которая выступает в качестве витрины, способствует увеличению продаж.

Использование фасада АЗС в качестве рекламной площадки давно стало трендом за рубежом. Российские АЗС перенимают его, ведь преимущества очевидны: яркие Outdoor-экраны привлекают внимание за несколько сотен метров и даже в плохую погоду. Стена с динамично обновляющимся контентом особенно в темное время суток - магнит для водителей и выгода от такой площадки очевидна.

Небольшие цифровые экраны зачастую располагаются в зоне "пистолетов". Как правило, они находятся в хорошо просматриваемых водителями местах. Обычно на таких экранах появляется такая важная для потребителя информация как цены, уровень топлива, рекламный контент.

На сегодняшний день цифровые меню это наиболее эффективный инструмент для увеличения продаж АЗС. Использование такого инструмента позволяет успешно проводить рекламные кампании, задействовать в коммуникациях программу лояльности, тестировать новинки ассортимента, следить за остатками на складе и др. Благодаря централизованному управлению контентом на устройствах, АЗС могут полностью автоматизировать обновление рекламных роликов абсолютно на всех устройствах - стелах, фасадах, экранах в магазинах и кафе.

Использование цифровых меню в кафе сегодня - проверенный тысячами АЗС способ повысить средний чек, лояльность посетителей, продажи сопутствующих товаров и услуг.

Установка цифровых вывесок на АЗС сегодня - залог устойчивого развития вашего бизнеса. Благодаря облачному программному обеспечению для цифровых вывесок она стала проще, чем когда-либо.

Узнайте больше о платформе управления динамичным контентом MuviDeck для кафе, магазинов и супермаркетов. MuviDeck позволяет централизованно управлять контентом на цифровых экранов и вывесок в режиме реального времени, оперативно реагировать на потребности целевой аудитории и рекламодателей.

Решением MuviDeck уже пользуются такие компании, как Сургутнефтегаз, ВкусВилл, Coffee Corner, Фуд Сити, Next Generation Clinic и другие.